比亚迪广告门全剧终,一部价值11亿的谍战大片!

天津新闻新闻 / 来源:广告智库 发布日期:2021-05-17 11:27:30 热度:13C
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作者:叶灵
来源:广告智库(ID:ADzhiku)
终于,三年前轰动全国的“比亚迪广告门”事件尘埃落定了。 虽然这出“广告罗生门”,在“双面李鬼”李娟被判刑后就已剧终,但是事件波及的30多家广告公司和供应商恐怕仍旧夜不能寐。 原因无他,真相拯救不了深陷法律诉讼、快被垫款拖垮的广告商。

今年五一前夕,一则执行裁定书基本宣告,曾经处在事件风暴中心的上海雨鸿,已濒临破产边缘。 这场全员自称受害者的“广告门”骗局,至今都众说纷纭,看起来似乎并没有真正的赢家。 先回顾一下事情经过,2015年到2018年,李娟以上海比亚迪的名义,与三十多家广告商签订广告推广合同,帮比亚迪进行宣传活动。

重点是,所有广告费用都是广告商自行垫付,累计金额高达11亿元。 但是广告商垫了款,做了营销活动,比亚迪却不认账。更奇葩的是,眼看兜不住了,李娟便靠自我检举,躲进监狱。 空手套白狼的李娟被比亚迪直呼骗子,因为李娟打着上海雨鸿的名头,以低价和免费宣传为饵与比亚迪达成合作,其中就包括闹得沸沸扬扬的阿森纳球队项目。

面对比亚迪“毫不知情,与我无关”的态度,其中一家被坑的广告商上海竞智,用一篇引爆舆论的文章《人BY脸,天下无D》,怒怼撇清关系的比亚迪。 至于事件主人公李娟的自述,让人完全摸不着头脑,她是骗局的关键,但是一番调查下来,李娟既不是比亚迪的人,也不是上海雨鸿的人,她所属的公司也非正牌公司。 好家伙,“双面李鬼”竟在我身边!
广告界最离谱的罗生门事件莫过于此,这李娟真是个人才,不花公司一分钱帮比亚迪打了11亿元的广告,一个真敢骗,一个真敢要
我想不通,但我大受震撼…… 后来比亚迪连发三次声明却始终遭到质疑,面临舆论压力,比亚迪总算转变态度,表示愿意和广告商商讨解决方案。 显然相比比亚迪这种体量的公司,靠甲方吃饭的广告商根本耗不起,很多供应商还没等到解决方案就倒闭了。 虽然不知道商讨结果如何,但是能看到之后不断有广告商以服务合同纠纷为由起诉比亚迪,深陷广告罗生门风波的比亚迪不仅声誉受损,还被质疑内部管理存在漏洞。 这件事造成的影响不止一时,比亚迪2018年净利润同比减少31.63%,看来占便宜也没换来的正面的广告效果。 
整件事里惨遭坑骗的广告商依然紧咬不放,2019年上海车展期间,比亚迪展台曾沦为维权现场,不过维权却没有后续,如今广告商仍陷于法律诉讼中。 被欠款拖垮的上海雨鸿只是涉及其中的三十多家广告商的一个缩影,毕竟在追款上,乙方天然处于劣势。 而引爆“比亚迪广告门”事件的主角李娟,终于在2019年年底被法院以合同诈骗罪,判处有期徒刑14年。 
笑出眼泪
该告的告,该罚的罚,这出年度大戏总算落幕,哪一方都没有讨到什么好 尘埃落定后,“广告门”事件渐渐成为一桩奇葩旧闻,比亚迪去年股价暴涨9倍,风头正盛,但是追款无果的上海雨鸿等广告商迎来的是濒临倒闭、破产的结局。 在垫款合作模式相当普遍的广告行业,出钱又出力的乙方不在少数,但是像比亚迪广告门事件这样牵连数十家广告商的却不多见。 
像去年闹得比较凶的腾讯大战老干妈,谁能想到,被骗1624万元广告费的竟然是一向头铁的腾讯,关键还是老干妈帮忙报的警。 除了金额相差较大以外,这件事的离谱程度不输于比亚迪广告门,全网都在看“逗鹅冤”的笑话,路人缘没有老干妈好的腾讯只能接受被“白嫖”的哑巴亏。 同样是向甲方追款,去年视频创作博主@熊小默在线讨薪引起全网关注,由于打不过jeep,博主干脆让更多人加入追债队伍,这一举动炸出更多经历相似的卑微乙方。 中间供应商激创广告实际上也是乙方,所以自媒体、自由创作者们直接将矛头对准共同的甲方,势要反抗拖款、骗稿等“白嫖”行为。
可以看到,不管是供应商还是创作者,在涉及甲乙方利益的纠纷中,似乎都没有太大的话语权,从比亚迪广告门到jeep欠债门,乙方追款总是没门

问题根源也不尽然是在垫款模式弊端上,甲乙双方相互信任才是合作关键,做生意得讲诚信,而不是光想着“白嫖”,毕竟人无信不立,业无信不兴。

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